Od 30 stycznia 2012 roku wyszukiwarka Google wprowadziła nowe zmiany w  wyniku, których internauci na pierwszej stronie wyszukiwarki nie znajdują popularnych dotychczasowo witryn internetowych. Nowe zasady  odczuły między innymi serwisy: Ceneo, Skąpiec, Nokaut oraz Tesco.pl. Jak podaje oficjalnie Google kilka znanych witryn działało niezgodnie z wytycznymi dla webmasterów. Sprawa związana jest z nadużywaniem systemu wymiany linków przez  serwisy, które dzięki tej praktyce pojawiały się na pierwszych pozycjach.

Te zmiany nie były niespodzianką, bowiem już od 27 stycznia br. Kaspar Szymański z Google’a zapowiedział je w firmowym blogu, choć chyba nikt się nie spodziewał, że będą tak gruntowne.